Ferrero adquiere WK Kellogg Co por 3,100 mdd

El Grupo Ferrero anunció la adquisición de WK Kellogg Co por 3,100 millones de dólares, fortaleciendo así su presencia en el mercado norteamericano. La operación fue dada a conocer conjuntamente con WK Kellogg Co y contempla la compra de todas las acciones en circulación por 23.00 dólares cada una, en una transacción en efectivo.

La adquisición permitirá a Ferrero controlar la producción, distribución y comercialización del icónico portafolio de cereales para el desayuno de WK Kellogg Co, con presencia en Estados Unidos, Canadá y el Caribe. Esta estrategia responde a los planes de crecimiento del grupo italiano y busca ampliar su participación en más momentos de consumo diario.

Entre las marcas que pasarán a formar parte del portafolio de Ferrero se encuentran nombres ampliamente reconocidos como Frosted Flakes®, Froot Loops®, Special K®, Rice Krispies® y Raisin Bran®, así como productos de estilo de vida saludable como Kashi® y Bear Naked®. Ferrero aseguró que planea invertir en estas marcas y hacerlas crecer dentro de un entorno altamente competitivo.

Giovanni Ferrero, presidente ejecutivo del grupo, declaró que la integración de WK Kellogg Co representa la unión de dos compañías con historias fuertes y consumidores leales. Consideró este movimiento como un paso clave en la expansión del grupo en América del Norte, donde ya ha integrado marcas locales a su portafolio internacional.

Actualmente, Ferrero y sus empresas afiliadas cuentan con más de 14,000 empleados en Norteamérica, distribuidos en 22 plantas y 11 oficinas. Su catálogo incluye marcas como Nutella®, Kinder®, Tic Tac® y Ferrero Rocher®, así como Keebler®, Butterfinger® y Famous Amos®.

El director ejecutivo de WK Kellogg Co, Gary Pilnick, aseguró que la operación maximiza el valor para los accionistas y abre un nuevo capítulo para la compañía. Afirmó que, tras independizarse de Kellanova en 2023, la firma ha logrado enfocarse en un modelo más rentable y que la incorporación a Ferrero le otorgará mayores recursos para crecer.

Por su parte, Lapo Civiletti, director general del Grupo Ferrero, destacó que sumar a WK Kellogg Co fortalece la presencia del grupo en más momentos del día y reafirma su compromiso con los consumidores en América del Norte. Agregó que Battle Creek, Michigan, seguirá siendo una sede clave y será el centro de operaciones para cereales de Ferrero en la región.

El acuerdo ya fue aprobado por unanimidad por el consejo de administración de WK Kellogg Co. La operación está sujeta a la aprobación de los accionistas, así como a permisos regulatorios, y se espera que concluya en la segunda mitad de 2025. El W.K. Kellogg Foundation Trust y la familia Gund, que poseen el 21.7% de las acciones, ya confirmaron su respaldo al acuerdo.

En paralelo, WK Kellogg Co publicó sus resultados preliminares para el segundo trimestre de 2025. La empresa estima ingresos netos entre 610 y 615 millones de dólares, y un EBITDA ajustado de entre 43 y 48 millones. Los resultados definitivos se presentarán el 5 de agosto, aunque no se celebrará conferencia por la transacción en curso.