Los Cabos lucha por promocionar al destino con recursos limitados

Desde la desaparición del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM), los destinos turísticos se han visto en la difícil tarea de promocionar sus lugares con recursos limitados. En el caso de Los Cabos, esto ha significado una fuerte dependencia del Fideicomiso de Turismo (Fiturca), que ha asumido la responsabilidad de dar a conocer el destino tanto a nivel nacional como internacional. El presidente del Consejo de Administración de la Asociación de Hoteles de Los Cabos, Mauricio Salicrup, compartió en una entrevista con los medios que, a pesar de que el Fiturca recibió un presupuesto de 342 millones de pesos para el año 2023, esta cantidad resulta insuficiente para llevar a cabo las estrategias necesarias de posicionamiento y marketing que se requieren.

“No hemos tenido la respuesta que nosotros hubiéramos esperado, si tenemos los recursos; debemos ser honestos que la administración actual es más expedita en el pago de a los proveedores del Fideicomiso de Turismo de Los Cabos, de eso no hay ninguna duda, pero el presupuesto que nos están otorgando es muy reducido de acuerdo con lo que se recupera y lo que se asigna para el fideicomiso. El fideicomiso ahorita está trabajando 342 millones, ese es el presupuesto que nos establecieron para el 2023”.

Mauricio Salicrup destacó que, aunque el presupuesto actual, que supera los 300 millones de pesos, sigue siendo insuficiente, representa un aumento con respecto al año anterior. Durante los primeros nueve meses de este año, se estima que Los Cabos ha recaudado alrededor de 900 millones de pesos por concepto del 4% del Impuesto Sobre Hospedaje.

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La Asociación de Hoteles sugiere considerar al menos duplicar el presupuesto actual del Fiturca para poder competir de manera efectiva con destinos turísticos que invierten más en promoción turística.

“En comparación con otros años tiene un crecimiento por su puesto. El tema es que si ahora revisamos ya debemos estar alrededor de los 900 millones de pesos; ya nos estamos recuperando y los excedentes no son exclusivamente para la promoción, este recurso se comparte con el gobierno del estado para los desastres naturales. Nosotros estimamos que deberíamos estar con el doble, unos 600 millones de pesos que si se usarán exclusivamente para promoción nos darían holgura para poder hacer competencia a otros destinos que están invirtiendo mucho más que nosotros”.

En 2023, Fiturca tiene como objetivo recibir más de 4 millones de visitantes en Los Cabos, con una ocupación promedio del 75% y una tarifa promedio por noche de 570 dólares. Esta tarifa es la más alta entre los destinos turísticos de México.