Los Cabos es una marca registrada que no puede utilizarse sin permiso

De acuerdo a información del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), que es el organismo público que posee la autoridad legal para administrar el sistema de propiedad industrial en nuestro país y protege los derechos de marca o patente, el nombre Los Cabos es una marca registrada, es por ello, que producciones televisivas, cinematográficas o productos diversos no pueden utilizar el nombre del destino.

Dentro del portal del IMPI, encontramos que tanto la Asociación de Hoteles de Los Cabos (AHLC) y el Grupo Santander México en su carácter de fiduciaria del Fideicomiso Irrevocable de Inversión, Administración y Fuente de pago, mejor conocido como el Fideicomiso de Turismo (Fiturca) de Los Cabos, son los dos apoderados legales que pueden utilizar la marca como tal. 

Tribuna de Los Cabos y CPS Noticias cuestionó al director del Fiturca, Rodrigo Esponda, sobre ¿Qué beneficios tiene el destino al ser una marca registrada?, a lo que respondió que esto le da un mayor posicionamiento a nivel nacional e internacional, resaltando que el municipio es un espacio turístico único en el mundo.

“Los Cabos es un referente mundial turístico que además ha logrado tener cada vez más posicionamiento internacional. Los vemos en mercados europeos, Australia, Sudamérica; cada día es más referente lo que puede tener el destino turístico como un lugar aspiracional a la que pueden conjuntarse todas las experiencias, no hay lugar como Los Cabos que tiene mar, desierto y las  montañas”.         

 De acuerdo con Rodrigo Esponda, convertir el nombre de un centro turístico en una marca registrada, es una práctica muy común.

Los Cabos, al ser una marca registrada es la causa principal que las empresas o programas no pueden nombrarse con el nombre correcto del destino; la marca registrada se realiza para mejorar las estrategias de mercadotecnia, comunicación y posicionamiento del destino. 

“Es una práctica muy común a nivel mundial que los destinos turísticos como marca, son registrados y además eso permite hacer muchas estrategias de mercadotecnia y comunicación”.

Esta semana una telenovela mexicana despertó indignación en el público sudcaliforniano por no utilizar de forma correcta el nombre del destino turístico ya que solo utilizó la palabra “Cabo” generando un debate sobre la forma correcta de nombrar a Los Cabos, asimismo, escribió La Paz, Baja California y omitió el Sur, lo que obligó incluso a la Secretaría de Turismo y Economía (Setue) a solicitar a la producción la corrección del nombre.

Los Cabos es el segundo destino turístico con mejor ocupación, el tercer destino con la mayor llegada de turistas extranjeros; números que han sido gracias al importante posicionamiento que se ha realizado a través de redes sociales, televisión y eventos internacionales masivos.