Gloria Guevara retoma la presidencia del WTTC y redefine el rumbo del turismo global

La mexicana Gloria Guevara fue designada nuevamente como presidenta ejecutiva del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), una decisión que marca el inicio de un nuevo ciclo institucional para uno de los organismos más influyentes del sector a nivel global. El nombramiento consolida su regreso al liderazgo del ente que agrupa a las principales empresas de viajes y turismo, en un momento clave para la redefinición de prioridades y estrategias.

El WTTC confirmó que esta etapa estará enfocada en ajustes de representación, servicios y alcance sectorial, en respuesta a un entorno internacional marcado por cambios estructurales en la industria. El turismo enfrenta hoy retos vinculados a inversión, generación de empleo y coordinación público-privada, tras años de disrupciones que alteraron modelos operativos y esquemas de cooperación.

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La trayectoria de Guevara dentro del propio organismo aporta un elemento de continuidad. Ya había ocupado la presidencia ejecutiva entre 2017 y 2021, periodo en el que el WTTC fortaleció su interlocución con gobiernos, cámaras empresariales y organismos multilaterales, posicionándose como un actor relevante en la discusión de políticas públicas relacionadas con el turismo.

El perfil de la directiva mexicana combina experiencia en el sector público y corporativo, una característica que ha sido clave para su reconocimiento dentro de la industria. Su paso por distintos entornos políticos y empresariales le ha permitido entender tanto los procesos regulatorios como las dinámicas de toma de decisiones privadas, un equilibrio especialmente valorado en organismos de alcance global.

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La relevancia del cargo se explica también por la dimensión del WTTC. El consejo reúne a más de doscientas empresas del sector turístico, con presencia en transporte, hospedaje, tecnología y servicios complementarios, lo que convierte a su presidencia ejecutiva en un punto de convergencia entre intereses empresariales diversos y, en ocasiones, contrapuestos.

La nueva etapa de Guevara al frente del organismo se asocia con una agenda que prioriza la atracción de inversión, la creación de empleo y la producción de estudios sectoriales. Estos insumos son utilizados por el WTTC para respaldar posiciones ante gobiernos y organismos internacionales, en un contexto donde el turismo busca consolidarse como motor económico estratégico.

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Su regreso no es ajeno a los movimientos internos recientes del consejo. En septiembre de 2025, a pocas semanas de la cumbre anual del WTTC, Guevara asumió de manera temporal funciones ejecutivas en apoyo a la dirección del organismo, en sustitución de Julia Simpson, quien se encontraba imposibilitada para encabezar el evento por motivos de salud.

La ratificación de Gloria Guevara en la presidencia ejecutiva refuerza el peso de México en la gobernanza del turismo global y confirma la apuesta del WTTC por un liderazgo con experiencia probada, en un escenario donde el sector busca estabilidad, interlocución efectiva y claridad estratégica.

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